今天（5日），经文化和旅游部测算，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。
近期，不到百元的“机票盲盒”横空出世，在各大旅游平台如雨后春笋般地冒出来，以超低的售价不断刺激着人们的旅游需求，也在一定程度上，为今年“五一”假期贡献了不少出游人次和旅游收入。
“五一”假期虽已结束，但针对机票盲盒，还是有必要提醒大家，在确认盲盒的那个瞬间，小心掉入了商家的陷阱。
“说走就走”：营销引爆社群传播
3月4日，公众号“同程机票”发布一篇名为“98元拆机票盲盒，不喜欢？全额退！”的推文，随后98元机票盲盒正式上线。该活动吸引了千万人参与抢购，同程旅行机票盲盒引爆社群传播。
据公开数据，目前的用户群体以18-30岁的年轻人群为主，其中18-24岁的用户占比超过了50%，且女性用户偏多。
机票盲盒一出，在年轻人聚集的社交平台，用户就在晒“开盒”视频。而在评论区，更有开出不同地区机票的相关评论，心仪的或失望的，皆对二次宣传能够起到作用。
同程旅行官网首页宣传机票目的地盲盒。
相关数据显示，4月22日-26日，同程旅行机票盲盒第二期活动共吸引了约4000万用户参与。截止至4月30日，抖音上，用户自发的“机票盲盒”话题的播放量已经突破4.5亿。
随着极佳的用户参与、获客效果逐渐显现，机票盲盒迅速成为各大旅游企业的香饽饽。继同程之后，携程、去哪儿、中国联航等OTA平台、航空公司也随即推出了自己的机票盲盒，甚至酒店盲盒。
盲盒经济：靶向营销下的消费闭环
本质上看，机票盲盒是OTA入局盲盒经济圈子的一次尝试。
盲盒源于日本，其前身是扭蛋和手办，现已发展成中、美、日等多国参与并畅销的产品形式，而且产品品类不断拓展，以泡泡玛特店（POP MART）内展示的盲盒系列最为典型。该公司的成功上市并坐拥千亿市值，引发了“万物皆可盲盒”的浪潮，催生了幸运盒子、美妆盒子等。
除了受到社会语境、消费文化、时空等外在因素的影响，“盲盒热”的出现与持续也受到消费群体内在心理层面的多重影响。“不可否认的是盲盒营销在一定条件下覆盖了整个消费心理闭环，盲盒的特质及相关靶向营销几乎满足了消费群体包括求新心理、审美心理、娱乐心理、社交心理在内的所有需求。”有业界人士表示。
有研究认为，“盲盒热”是产品、消费者、市场三方合力的结果。盲盒的“盲”属性容易催生出消费者赌徒心理和依赖性购买行为，而商家的营销更是一大主要推动力。
其实，机票盲盒受欢迎，也无外乎上述几个原因。“机票盲盒为什么吸引年轻人”“中消协提醒消费者理性看待机票盲盒”“超千万人抢购98元机票盲盒”等话题近日接连上了热搜，阅读量达数亿次，讨论次数以万计。有一则热门评论提出了几个原因：“机票盲盒能够给按部就班的生活一些改变和惊喜；不喜欢还能退降低犯错率；如果拆到刚好是天时地利人和，说明是好运。”
火热的机票盲盒，真的便宜划算吗？真的没有安全隐患吗？在为盲盒“祛魅”后，让我们再来看看低价背后的陷阱。
优惠陷阱：薅羊毛同时也是贡献流量
4月23日，中国消费者协会提示广大消费者要理性看待“机票盲盒”，“说走就走”的旅行不可取，一定要通盘考虑出行时间、用餐住宿、目的地情况。那么，购买机票盲盒是否真正优惠呢？
中国消费者协会提示广大消费者要理性看待“机票盲盒”。
据经济日报记者亲身体验，在携程付款999元，抽了一个错峰使用的盲盒，选择入住日期和入住地点后，显示记者抽中了北京诺金酒店。携程平台显示，酒店盲盒节省了1162元。然而，记者查询后发现，当日通过携程预订同款房型仅需910元，实际上比盲盒还便宜89元。
此外，机票盲盒开出的大部分机票都是廉价航空，这意味着出行的时间常常在深夜或清晨，对于出行及其不便；而且许多廉价航空并没有免费行李额，如果需要携带大型行李，则需要花较高的托运费。再者，盲盒仅提供单程机票，回程的方式还有待进一步考量。
最令人头疼的是，有些盲盒活动还存在消耗社交的嫌疑。自同程推出机票盲盒获得千万的流量后，其他平台也纷纷效仿。4月20日，飞猪开启第一波机票盲盒，要求三个人助力后就可以以66元购买盲盒；同时，得到6个人的助力就可以获得双人机票盲盒。其他平台的活动方式也大同小异。
当社群里掀起一波机票盲盒的助力浪潮，不免和买不到火车票时选择“抢票”抑或拼多多“砍一刀赚现金”有着异曲同工之妙。比起后者，部分OTA的要求更加严苛一些，比如必须下载APP，再比如一个账户只能助力一次。虽然他们有着更低的售价，但是意图也表现得更为明显。
在这场流量争夺战中，可以看出每个商家都精打细算地制定拆盲盒的游戏规则，力图将每一分钱都用到极致。
因此，想要薅资本家的羊毛显然没有那么容易；说走就走的旅行，也许只是商家营造出来的一场梦境。作为消费者，在优惠面前切莫“脑热”，旅行需审慎，不仅因为疫情防控常态化，而是从旅行质量层面必须的考量。
