春潮涌动，万物萌发，全国文旅市场一派繁荣景象。随着经济社会不断发展，中国着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，旅游业日益成为新兴的战略支柱产业，在服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴等方面，发挥重要作用。
今年3月，中央在云南丽江、昆明等地考察调研时着重强调：要解放思想、改革创新，奋发进取、真抓实干，在中国式现代化进程中开创云南发展新局面，这一重要指示为云南文旅发展指明了方向。近年来，云南旅游业一路乘势而上，呈现出蓬勃发展的良好态势。
云南旅游市场热度持续攀升，出行需求增长显著
自2023年以来，“有一种叫云南的生活”持续叫响做实，成为云南文旅新的亮丽名片和宣传品牌，在此基础上，云南把握旅游发展新趋势。云南本地相关媒体报道显示，自2024年1至11月，全省接待游客11.32亿人次、实现旅游花费1.49万亿元，同比分别增长14.1%、20.7%，连续3年实现两位数以上增长。
当地旅游热度在交通出行方面也得到了进一步体现。据近日云南省全面深化改革专题新闻发布会公布的数据显示：2024年，云南省15个运营民用运输机场旅客吞吐量7,144万人次；省内机场共开通航线640条、通航点186个;在民航工作方面，2024年，丽江、西双版纳、大理、德宏芒市机场旅客吞吐量分别首次突破800万、700万、300万和250万人次大关。
除了航空出行，省内的公路出行数据同样反映出旅游业的火热态势。据T3出行大数据，2025年1月-2月，云南出行数据较去年同期有不同幅度的增长。其中，红河哈尼族彝族自治州增幅最大，用户2025年1月、2月出行需求较去年同期分别增长88%、56%。“1月、2月是旅游旺季，会带热出行需求上升，像红河哈尼族彝族自治州以及西双版纳傣族自治州是云南特别适合旅游的城市，相较旅游淡季，出行需求最高能够实现三倍的增长。”T3出行西部大区负责人刘思远介绍。
从热门城市和景点来看，嘀嗒出行数据显示：以2025年春节期间的数据来统计（2025年1月25日至2月9日），云南的跨城顺风车热门目的地城市排名前十依次是：昆明、曲靖、昭通、玉溪、红河州、大理州、楚雄州、丽江、文山州、保山。截至4月2日中午，嘀嗒顺风车下单预约情况显示：排名前三的景点依次是大理古城、丽江古城、建水古城。此外，新平彝族傣族自治县民族广场、昆明世界园艺博览园、芒市广场、曲靖南城门、沙溪古镇旅游景区的排名也较为靠前。随着旅游市场加快恢复向好，云南正成为更多游客青睐的出游选择。
文旅融合成果显著，新兴业态蓬勃发展
中央在考察云南时强调：现在旅游是一个很大的产业，乡村旅游如火如荼，民族地区要保留自己的特色文化，在文旅融合中更加彰显它的光彩。文旅纵深发展的趋势下，人们的生活正逐步迎来“无处不文旅”的深刻变革。启信宝产业链数据库显示，云南文旅企业存续数量持续增长，截至2025年3月25日，云南文旅企业存续数量突破13.3万家，较2022年数据增长了57.03%；新注册企业数量也颇为可观，三年累计新注册5万家左右，整体呈增长态势，充分显示出云南文旅产业发展潜力巨大，市场吸引力持续增强，产业规模不断扩大。
在文旅产业持续拓展的版图下，县域文旅经济成为了云南文旅发展的新趋势之一，为当地旅游业注入新的活力。2025年清明节期间，云南县域文旅增速均超70%，位列全国“县域文旅消费增速”省份排名第二位。建水县位列 “清明节十大热门县城”第三位，文旅增速近40%，建水古城小火车、民宿、特色美食等成为搜索热词。腾冲火山地质公园和顺古镇搜索量大幅上涨，所属的保山市清明文旅订单增速达70%。县域丰富的文化资源和特色景观与旅游深度融合，吸引大量游客，推动文旅经济发展。
除此以外，咖啡文旅也成为了当地“出圈”的又一新路径。近年来，我国咖啡产业快速发展。云南是我国咖啡种植、加工、出口大省。美团数据显示，“云南咖啡”“云南咖啡豆”全国搜索量周均增速在100％左右。3月以来，美团上线“云南咖啡”团购产品的餐饮商户数同比增长164％，团购订单量增长超62％。在云南省内，昆明、大理白族自治州等成为咖啡团购销量 TOP5城市，大理、景洪等为TOP5销量县级城市。由当下新兴的咖啡文化为支点，云南正为游客打造沉浸式的消费新场景，持续拓展文旅产业边界。
文旅是“诗与远方”的牵手，同时具备文化属性和经济属性。从文旅企业数量规模持续扩大，到县域文旅经济的活力迸发，再到咖啡文旅的崛起，无不彰显着云南文旅产业的多元魅力和无限潜力。
优化境外支付服务，提升旅游国际化水平
去年以来，一系列入境免签、便利来华政策接连推出，外国游客“说来就来”游中国成为现实。2025年，云南入境游市场也迎来爆发式增长。据《文旅中国》数据显示：春节期间云南入境游订单量同比增长超200%，西双版纳、昆明等地成为外籍游客的热门目的地。
为贯彻落实国家和省级关于优化支付服务的相关政策要求，中国银联云南分公司积极构建便捷高效、可持续发展的全场景支付服务环境。截至2024年底，外卡受理改造重点商户15,410户，总体受理率82.87%。全国性银行的ATM全部支持外卡取现，地方性银行ATM外卡取现覆盖率达到97.05%，支持外币兑换的银行网点达到841个。
在支付的关键场景建设上，中国银联云南分公司以人民银行云南省分行提出的“1225”工作路线为指引：在交通枢纽方面，昆明、丽江等主要机场设立支付服务示范区，全省火车站售票窗口外卡受理覆盖率达100%，中老铁路沿线12个站点完成97%商户改造，还在“入境第一站”磨憨站特别设立境外来宾支付服务中心，提供多语种服务指南；在旅游景区方面，全省4A级以上景区实现外币兑换网点全覆盖，重点打造了丽江古城、大理喜洲等文旅支付示范景区；边境口岸方面，在猴桥、河口等口岸创新支付便利化特色场景，助力口岸支付宣传“无国界”。
此外，中国银联云南分公司还制作多语种宣传物料近2万份，并推出中英文版《云南支付服务电子地图》，标注5562个外卡ATM、844个外币兑换点和574个涉外银行网点，覆盖15个州市。针对东南亚游客，联合银联国际等机构签署跨境支付倡议书，推动中老铁路沿线支付便利化。
华侨大学旅游学院副教授在《现代旅游业体系支撑旅游强国建设》文章中提到，现代旅游业体系是旅游业与现代科技和创新思维交融发展的业态系统，需要将旅游业数字化发展战略融入高质量发展框架。中国银联云南分公司在优化跨境支付旅游方面的举措正是这一观点的生动实践，通过构建数字化支付网络、优化跨境支付服务等创新举措，进一步提升了入境游客的支付便利度以及云南跨境游的整体品质。
在推动旅游高质量转型升级、开创文化和旅游强省建设新局面的道路上，云南正在发力跑出“加速度”。展望未来，该省仍将继续充分发挥其独特的自然风光、丰富的民族文化以及不断升级的旅游政策，大力推进旅游模式、业态创新和服务创优，扎实推动旅游高质量发展，打造金字招牌世界旅游目的地。
